Образование и творчество
7
0
Рейтинги могут выставлять только авторизированные пользователи
Промо инструменты
Специализация - образование и творчество
Деятельность современного рекламного маркетингового агентства полного цикла подразумевает осуществление широкого спектра услуг, направленных на рекламу компании

Промо инструменты

Деятельность современного рекламного маркетингового агентства полного цикла подразумевает осуществление широкого спектра услуг, направленных на рекламу компании. Их подразделяют на Event-средства, маркетинговые исследования и реклама в СМИ.

Одной из наиболее эффективных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая являет собой продвижение продукта с помощью подарка, вручаемого клиенту при приобретенииданного продукта .

Также большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность потребителю персонально убедиться в достоинствах продукта , попробовав и оценив его качества.

Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг существуют и активно используются дегустации, которые могут иметь как информативный характер, когда потребитель посредством специально подготовленного персонала знакомится с характерными чертами продукта , так и прямой, когда продукт можно попробовать и решить для себя, нравится он или нет.

Важный вклад в рекламу продукта может внести такой тип маркетинговой акции, как консультации по рекламируемым товарам . Здесь основополагающую роль играют промоутеры, задача которых выделить выгодные, отличительные свойства отдельно взятого товара на фоне конкурентов . И от того, насколько профессионально и креативно он подойдёт к этому процессу зависит успех всего предприятия .

особенное место среди рекламных-организаций занимает продвижение товара на выставках, ярмарках и презентациях. Его сильная сторона состоит в том, что пришедший на такое мероприятие клиент уже настроен на приобретение информации и тестирование продукта , и уже только от специально подготовленного персонала зависит, предпочтёт ли клиент вашу продукцию или предпочтёт конкурента.

Помимо озвученных акций , существуют также способы рекламирования продукта без прямого участия персонала. К ним можно отнести мерчендайзинг. Он подразумевает привлечение потребителя к определённому продукту с помощью осведомления о его диспозиции в магазине , а также выгодном положении среди подобных товаров и красивой раскладке.

Проверить качество выполняемой работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в деятельности супервайзера, осуществляющего закупки в торговом предприятии под видом покупателя.

Эффективным механизмом продвижения компании и ее продуктов являются промо агентства на указанном существующем или потенциальном рынке реализации товара.

Для того, чтобы увеличить спрос потребителя на какой-либо товар, важно также быть в курсе заранее о его желаниях, а также признаках по которым он делает выбор при покупке товаров . Узнать, что нужно покупателю сейчас, могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на сбор информации относительно желаний современного покупателя , её обработку, анализ и формирование выводов и рекомендаций для компании на основе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух типов: количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.

Качественные исследования разделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью упомянутых выше способов, альтернативных источников информации и анализа полученных данных проводятся маркетинговые исследования полного цикла - от обозначения целей до написания отчета.

Реклама в СМИ, например рекламный блок в прессе также является одним из основных способов продвижения продуктов и сервиса. Она положительным образом сказывается на репутации компании, говорит о её серьёзности и ценности. Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая эффективна тем, что привлекает большие слои потребительской аудитории, а также даёт шанс потенциальному клиенту сохранить заинтересовавшую рекламу без особенных усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является эффективным способом промоушена . Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных технологий продвижения продуктов своей привлекательной ценой в совокупности с результативным эффектом . Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю полное представление о предмете . Данный вид рекламы не только позволяет получить статистическую картину и озвучить преимущества продукта , но и дать красочный визуальный образ, который надолго запомнится целевому покупателю.